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雀巢公司(Nestle SA)的风头正在被一家以酿造麝香猫屎咖啡而著称的印尼品牌盖过。

传统上，亚洲被视为西方跨国公司唾手可得的“摇钱树”。在亚洲市场，拜不断增长的居民收入和孱弱的本土竞争对手所赐，各大饮料生产商、香烟品牌和快餐巨头所向披靡，都赚得盆满钵满。中国市场研究集团(China Market Research Group)在2011年进行的调查显示，85%的中国消费者更喜欢外国品牌。

那些好日子已经一去不复返。2016年，中国消费者对外国品牌的青睐程度足足下降了一半，而这种态势绝不仅仅限于中国，价格更低，更善于迎合当地人口味的印度牙膏、越南洗衣粉和日本加味水，也正在抢占市场份额。到2019年底，亚太经济的增长速度预计将持续超越世界经济。而恰恰是在这个重要时期，诸如印尼麝香猫(Luwak)速溶咖啡和中国百雀羚润肤霜这类新近崛起的明星品牌，将给全球巨头带来无穷无尽的麻烦。

就亚太地区的销售增长而言，本土品牌的表现正在超越全球巨头

“跨国公司低估了当地企业的竞争力，”中国市场研究集团董事总经理雷小山(Shaun Rein)如是说道，“在一些跨国公司错失的新兴趋势上，比如健康产品和电子商务，本土企业的动作非常迅速。”

随着咖啡在喜欢喝茶的亚洲变得越来越流行，捕获这种需求显得至关重要。印尼PT Javaprima Abadi公司以销售麝香猫排出的咖啡豆著称。根据研究公司欧睿国际(Euromonitor)提供的数据，2012年至2016年，这家印尼公司的速溶咖啡在亚太地区的市场份额翻了一番多，而雀巢Nescafe速溶咖啡的市场占有率则停滞不前……

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