拿下这些版权的同时，也意味着苏宁将付出高昂的费用。据腾讯《棱镜》报道，2018年苏宁将要付出40亿元的版权费用，而通过付费、广告等收入仅2亿元。包括本次优酷拿下世界杯同样是入不敷出。

阿里、苏宁醉翁之意不在酒，企业争夺体育版权的背后，是在争夺通往体育产业万亿市场的门票。

头部版权更像是一面胜利者的旗帜，谁夺得版权，便可以将旗帜插在制高点，向世界宣告，它已经夺得地盘。

战略与变现

“拿到版权，开完发布会，繁华过后企业都要踏实地想办法赚钱。”体奥动力CEO赵军告诉《财经》采访人员。

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