此外，拓展线上渠道有助于快时尚企业优化零售模式，并借助大数据、云计算实现精准营销，从而更高效的满足顾客需求。

虽然早在2014年H&M就在中国推出了自有的电商渠道，但是直到2018年3月，H&M才在天猫上开设了它的官方旗舰店。这比它的对手ZARA晚了整整四年。

根据易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》，天猫占据了该季度3077.4亿元线上服装市场80.7%的市场份额。

在H&M错过天猫的四年里，ZARA已经收获一波线上红利。

2017年，

ZARA在天猫上的销售额为13.5亿，

这个时候，H&M还在犹豫是否要入驻天猫。

在2018年3月21日H&M宣布入驻天猫时，在首页首屏停留了两日。但是很快就被24日耐克超级品牌日冲淡了。

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