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各平台重点广告主方面,巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推,也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏 。
腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推,百度仍然是传奇手游“扎堆” 。

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04 热门买量创意策略
选取2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元,分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材 。

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05 海外手游买量分析
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势 。在海外手游买量方面我们发现,2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势,各月新投放手游占比基本维持的22%左右 。

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2021年上半年海外手游移动广告中,中重度手游占了很大一部分,角色扮演位列第一,策略类、动作类占比增长明显 。

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06 行业真知灼见
2021年上半年手游行业瞬息万变,基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体,来分析对手游市场的洞见 。从手游媒体的观点中,我们发现除了买量以外,更多的营销推广方式进入广告主的视野 。
游戏葡萄:大产品时代,买量的能力正在向中台迁移
游戏行业已经进入产品为王时代,而产品需求推动了广告平台的技术变革,使得投放机制越发精细、精准,受益于此,产品 -广告 - 用户的链路高速运转,厂商的买量能力得以演变为基础能力,向中台迁移 。
手游那点事:“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律
一些大厂的新品买量依然延续了“包场式”“大宣发”的打法,持续挤压中小厂商的生存空间 。另一方面,投放上的技术门槛已经几乎不存在了,如今比拼的是“内容创意”,内容产出速度能否跟上消耗速度,成为最大的考验 。
伽马数据:当传统买量模式走向策略组合,是又一次升级的开始
手游买量的投入产出比计算得若非精细,则很可能导致亏损 。赶上竞品迭出的时期,很容易导致销售费用大幅增长,利润大幅下降 。即便花高成本获取到了足量用户,又可能因为用户快速流失而难以覆盖成本,入不敷出 。
游戏智库:游戏潜力整体升级,大小厂商相辅相成 。
二次元成为2021年的重点风格,大厂布局二次元已经成为一个必要任务,甚至部分厂商将二次元概念作为下一阶段的产品主力和营销主力 。这一切都在说明,二次元赛道的价值,超出以往任何时刻的判断 。
手游矩阵:买量从主力变为辅助,是对内容产业最大的敬意
买量被游戏企业视为最为有效的获量方式,但是如今这一打法已经限制了不少厂商的推广思路,就部分产品而言,除了买量再无他法 。早几年,买量的确解决了许多问题,但是在如今,单纯买量这套已经不再适合许多企业 。
游资网:买量竞争将更加激烈
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