暑期档不如预期，国庆档也凉了？《阿凡达2》能否拯救“元旦档”( 二 )

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所以，所以今年10亿票房的含金量很高了，除开春节档的就只有上述几部。
《独行月球》沈马组合+麻花喜剧+大投资+中国科幻口碑也不错才30亿；《万里归途》主旋律电影+好口碑才接近20亿。

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今年10亿+的电影数量这么少，不能全说是今年的电影质量下滑。很直白的例子《这个杀手不太冷静》如果在暑期档或者国庆档上映， 20亿+的票房是基本不可能的。
《李茂换太子》也是和《哥你好》的对照组，一个元旦4.6亿(同时段还有5.6亿的《反贪风暴4》， 9亿的《穿越寒冬去爱你》）。《哥你好》一个中秋档头部再加上国庆唯一喜剧片吃了三天，现在将将过4亿。）

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如同《独行月球》上映前预测都是四五十亿，现在的30+差距不是片子的问题，或许更纯粹的就是环境导致大盘冷的问题，四五十亿都是参考今年春节预测的，经历了轮番疫情和经济下行势头的暑期档，结果不是一回事情了。
虽说都是同一个2022年，但是电影市场的感觉明显不在一个年代。

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这个国庆档凉得这么明显的因素很多，除了上面说的市场对单片的影响，国庆档过审难，导致定档电影稀缺占了主要的因素。之前是市场化选择，片方们默契地来或者撤。今年全卡起了，变成计划经济了。
本来大盘冷选择就少，这样一搞大盘冷到极点选择就更少了。

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但整体看今年电影市场大盘，过审就不是决定性的原因。
一是头部电影没有往年精彩，缺少两三部天时地利人和的超高票房电影。二是最主要的还是市场整体环境不行，太多还可以的片子都难过亿，缺了太多部5+ ， 10+的片子撑总量，一来一回互相影响，今年能不能300亿都还要观望。
国庆档已经创新低，元旦档还有救吗？2022年电影市场300亿不保
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现在这个环境形势下，大家肯定是消费降级的，质量上乘的性价比高的才能吸引观众去看，但一些固有的不容忽视的本质问题不能被抹掉，还有一些粉粉圈圈的资本博弈言论也好，小心思也好，现在可以省省了！
观众对于电影消费的观念明显降低了，除非是口碑以前那些弯弯绕绕很难吸引观众了。

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至于这个审查导致电影题材匮乏的问题一直也都有，这个是行业核心的终极问题，只不过今年疫情因素，大会因素，敏感时期更加凸显而已。对于每个行业都是特殊时期，更不是今年国庆档票房差该背的锅。
我看过一些多个行业唱衰的都离不开绕不掉本质问题，而不讲基本盘，直接以产品定论、只聚焦单个周期的还是少有，这其实有点不对头。

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2022年的票房基本上没有什么折腾的了， 2023年的元旦档还要看看。
因为短短一个多月改变这个环境的可能性不太高，至于2023年的元旦档嘛。我们可以看看距离国庆档不远的暑期档，这个档期表现比国庆档要好一些，疫情管控，虚假口碑确实影响了国庆档的票房，除此之外对比暑期档，我认为还有别的的原因。
一是审查导致电影定档本来就少，而且还是极限定档，这导致宣发严重不足。

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暑期档贡献了大部分票房的《独行月球》《人生大事》《侏罗纪3》《神探大战》都有充足的宣发时间，或者就算定档仓促，因为暑期档的特点，战线长，上映之后再进行宣传也能起到不错的效果。
国庆档恰恰相反，需要集中爆发的高票房，前期宣传造势不足，爆发力不够，对票房影响巨大。
二是这个定档影片的数量、质量、体量类型严重不足。类型单一是一方面，更重要的是本来片子就少，还没有大体量的影片。叫得上的只有《万里归途》一个，但《万里归途》本身也不是《长津湖》《独行月球》《流浪地球》那种超大体量的片子。